Google publica normas para licenciar datos de búsqueda en Europa
2 de septiembre de 2026
Google ha publicado, a través de Search Engine Journal, las reglas de elegibilidad, muestras y fechas clave para que terceros licencien datos de ranking, consultas, clics y visualizaciones de su motor de búsqueda en la zona EEA, cumpliendo con el Digital Markets Act. Los detalles son escasos, pero la iniciativa abre la puerta a nuevos flujos de datos para agencias y anunciantes.
Datos que podrán licenciarse
Google indica que la licencia cubrirá cuatro tipos de datos: rankings de resultados, consultas de búsqueda, clics en los enlaces y vistas de página asociadas. Cada conjunto está pensado para alimentar modelos de atribución, análisis de mercado y optimización de campañas. La disponibilidad exacta dependerá de la muestra que Google ponga a disposición de los licenciatarios.
Requisitos de elegibilidad y calendario
Las reglas de elegibilidad exigen que los solicitantes sean entidades con presencia establecida en la UE y que demuestren un uso legítimo de los datos bajo el marco del DMA. Google ha publicado ejemplos de casos de uso y ha fijado fechas clave: la primera ronda de solicitudes abre el 15 de octubre y el proceso de revisión concluirá a finales de enero.
Implicaciones para la gestión de cuentas
Para los gestores de cuentas, la noticia implica una posible nueva fuente de datos que puede mejorar la precisión de la atribución y la segmentación. Sin embargo, hay que evaluar el coste, la complejidad de integración y los requisitos de cumplimiento antes de incorporar estos datos en los informes de los clientes.
Qué hacer con esto
- Revisa la cartera de clientes que usan datos de búsqueda para atribución y determina quién podría beneficiarse de la nueva licencia.
- Descarga los documentos de elegibilidad publicados por Google y compáralos con los criterios de tus clientes antes de la fecha límite del 15 de octubre.
- Prepara un briefing interno para el equipo de datos explicando los tipos de datos disponibles, los plazos y los posibles costes asociados.
- Contacta al representante de Google o al soporte del DMA para aclarar dudas sobre la muestra de datos y los requisitos de solicitud.
Fuente: Google Details Who Can License Its Search Data In Europe via @sejournal, @MattGSouthern, Search Engine Journal.
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